平台竞争在升级 赶场明星和看热闹观众撑起双十一晚会和消费


无论是晚会还是消费数据,平台间的竞争都在升级。

11月10日晚,四场双十一晚会同时进行,史上最隆重的双十一正式拉开帷幕。

天猫联合东方卫视、浙江卫视推出“天猫双十一狂欢夜”,拼多多和湖南卫视推出了“双十一超拼夜”,京东与江苏卫视推出了双十一“直播超级夜”,苏宁易购和北京卫视推出了“双十一超级秀”。

战火还蔓延至各大视频网站:优酷、芒果TV、爱奇艺和腾讯视频选择各自直播一家的晚会。

如果算上10月31日的湖南卫视《天猫双11开幕直播盛典》和浙江卫视的《苏宁易购11.11超级秀》,不仅双十一消费战线延长,本次双十一期间4家电商共举办了6场晚会。

不仅场次惊人,今年双十一晚会也是阵容最大的一次。据统计,每家晚会少则请了超50位明星,多则超过70位,甚至被网友调侃“晚会这么多,明星都不够用了。” 根据统计,11月10日的4场晚会时长均在4小时左右,几乎都在零点到来时结束,给观众下单的时间。

这也是双十一晚会的手段,通过邀请热度最高、流量最大的明星,吸引用户收看,在晚会中传达电商平台双十一玩法的各种介绍,提高转化率。

11月10日晚确实出现了明星赶场的现象:京东晚会和苏宁易购晚会都出现了明星郑爽和杨坤的名字,而在两个晚会现场观看的观众也向第一财经记者确认,两位明星都出现在了直播现场,并不是录播。由于京东晚会和苏宁易购晚会都在北京举办,明星通过时间差赶场。

明星忙着赶场,观众也忙着吐槽。晚会质量成为观众吐槽的重点,11月10日晚间“难听”一词上了微博热搜,一些明星直播时的车祸现场也迅速被营销号转发。

除了表演质量,部分观众认为“把请明星的钱补贴商家,加大促销力度进一步刺激消费,它不香吗?”虽然晚会热度高,不少消费者还是更在意实际补贴。

即便吐槽,双十一晚会这一已经成为年度晚会的活动依然受到了关注。根据酷云数据,昨晚收视率最高的是湖南卫视,全国网直播关注度达到0.78%,与前一天同一时段相比约高出了0.3%。

2015年,天猫首次与湖南卫视一起举办“2015天猫双11狂欢夜”,互联网商业晚会从此开始发展。举办晚会带来的高收视率以及高互动率,成为电商举办晚会的原因。以2019年双十一为例,苏宁数据显示,2019年苏宁易购双十一晚会开播4小时全站流量同比上升267%。

除了11月10日的晚会较量,消费数据也是重头。11月11日零点一过,各大电商已经开始公布战绩:天猫双11公布11月1日0点至11月11日0点30分实时成交额破3723亿元。京东数据显示,11月1日00:00至11月11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。两个平台的数据都很快突破了去年的记录。

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